Se ha celebrado en Madrid una exposición sobre Packaging, que se llamaba «Super». En honor a los supermercados. Puesto que la exposición estaba organizada como si fuese un supermercado y tu estuvieses haciendo la compra. Exposición sobre Packaging: Super
Hace poco escribí un articulo sobre Packaging: El Packaging, comprar por el envase. Y Dani lo leyó y le gustó. Es una técnica de marketing y comercial que se centra en hacer envases para los productos atractivos. Algunos son obras de arte y han terminado convertidos en iconos culturales. Una caja bonita, un buen envoltorio o como yo, que directamente compro porque me gusta donde se presenta el producto. Pero es que hay auténticas maravillas y hoy Dani y yo hemos visto algunas de ellas. Te van a dar ganas de salir a comprar al super.
Exposición en un supermercado
La exposición se plantea como hacer la compra en el supermercado. De hecho la entrada tiene carritos de la compra y dispensadores de números como los de las tiendas para saber el orden de los clientes. Y cuando entras, está como la ves, con estantes con los productos y cestas de la compra. Pero es una exposición: No tocar. Y no, no se vende nada.
Envases del pasado
El packaging ha existido desde que dejaron de venderse las cosas en el mercado a granel y se empezaron a empaquetar los productos. Que el artículo resulte atractivo e invite a la compra es el objetivo. Parte de la exposición nos enseña los envases tradicionales. Ahí seguro que conoces las latas de Sopas Campbell’s o la lata azul de toda la vida de Nivea.
Las latas de anchoas de Ortiz «El Velero» son otro clásico de los supermercados. Pero a su vez son bonitas y llamativas y se reconocen de lejos. En las estanterías del supermercado entre tanto color y producto, reconoces estos envases a la primera.
Envases del futuro
¿Y cómo serán los envases del futuro? Puesto que hablamos de una técnica de Marketing mezclado con arte y creatividad, aún no podemos saberlo. No obstante los materiales ecológicos, biodegradables, comestibles y sencillos serán la norma. Si has visto la película «La huésped» basada en el libro de Stephenie Meyer, los envases son simples con colores planos y solo con las letras que dicen lo que son. Según esta exposición, comparten esa visión del futuro. Yo espero que no, por que me encanta la creatividad del packaging contemporáneo.
¿Cual es el envase más bonito?
Me he enamorado de este envase. No puede ser más sencillo y a la vez más ingenioso. Se trata de un bote de perfume escondido dentro de un libro. Se trata del bote de 100 Ml de la colonia Eight & Bob. Magistral. Y me parece tan elegante. Hice la foto y la subí a las redes sociales (Instagram @dvdzapata) y la respuesta fue inmediata.
Las botellas más bonitas
Las botellas son unos envases que dan mucho juego. El cristal es una materia prima muy maleable. Además suelen contener productos de calidad como el aceite de oliva virgen y el vino que se prestan a presentaciones de lujo. Había muchas de ellas en las exposición, pero las que me han robado el corazón han sido esta colección de botellas de vino de los 7 pecados capitales. Me han enamorado todas y cada una de ellas. Son super ingeniosas y realmente espectaculares. ¡¡Las quiero!!
Premios al mejor diseño
España es un país creativo, tenemos grandes artistas en muchos ámbitos y el del diseño industrial también. Nuestros envases no tienen nada que envidiar a los de otros países y no hablemos ya de la materia prima. En esto podemos sacar pecho. La botella cuadrada de aceite es una preciosidad y la mermelada presentada como una crema cara es idea y tiene premios.
Envases de Aceite de oliva ‘Evoo Golden Drop’ de LoRUSSo en botellita de diseño 200ml con dosificador anti-goteo. Aceite andaluz de Chercos (Almería). Aceite de oliva virgen extra de las variedades Arberquina, Hojiblanca y Picual. Mermelada ECO de Arandanos “Mirtillo extravaganza” de Lorusso (Premio mejor diseño ORO IPA AWARD & Anuaria selección 2015).
Vino del Marques de Sade
Estas botellas son muy ingeniosas. Botellas de cristal negro, mate como el cuero y con púas. No cuesta nada hacer la relación con el personaje y son pura creatividad.
Un buen nombre comercial
No todo es el envase, un buen nombre comercial ayuda a recordar el producto. Unos zumos que son «Zumitos» y la marca «Sanote» cuando todos asociamos los zumos con una bebida saludable me parece una genialidad. Las ilustraciones de los envasas son muy divertidas y los colores hacen que sean muy llamativos.
Más vale menos que más
Un envase sencillo también puede ser llamativo y eficaz. Estas botellas de cervezas artesanas, que tan de moda están ahora, consiguen llamar la atención por su simplicidad.
¿Y si me enamoro?
Mira que cosa más bonita. Tocar el corazón también hace que nos fijemos en un envase. Usar un icono como los patos de goma de las bañeras de los niños. Que ya sabes que tanto me gustan. Pero para envasar algo tan antagónico como un aceite de oliva. Sin embargo, resulta eficaz y los envases son preciosos, divertidos y tiernos. Un gran acierto de creatividad.
Packaging Low Cost
Un buen packaging no es algo exclusivo de un producto de gama alta. Los productos de precios bajos también pueden tener envases bonitos y creativos. Mercadona con su gama de productos 9.60 tiene su hueco en la exposición. Su diseño ergonómico y su simplicidad hacen de ellos un envase excelente.
No soy lo que parezco
Otra idea magistral es envasar un producto como si fuese otra cosa. Si miras las dos siguientes fotografías pensarás que estás viendo lencería fina. El uso del color hueso, el rosa suave, las tipografías de las letras, etc hace pensar que es un artículo femenino de calidad. Sin embargo son embutidos del cerdo. Lomo de cerdo, jamón, chorizo y salchichón pero que llamarían la atención de cualquier estantería de supermercado y harían del producto un objeto de deseo. Se llama Cerdos y Rosas y estoy deseando probarlos.
La exposición recoge los más llamativo. Pero si te das un paseo por tu supermercado fijándote vas a ver que hay muchos productos que tienen unos envases realmente originales. La Exposición «Super» sobre Packaging ha traído algunos ejemplos, pero te recomiendo que eches un ojo, sobre todo en las tiendas de productos gourmet y verás auténticas maravillas y obras de arte.
Realmente hay verdaderas maravillas. Algunas super vistosas!!
Super Interesante!!
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y tu ¿qué opinas?